<address id="vzfv5"><nobr id="vzfv5"><nobr id="vzfv5"></nobr></nobr></address>

        <form id="vzfv5"></form>

        <address id="vzfv5"><nobr id="vzfv5"><nobr id="vzfv5"></nobr></nobr></address>

        <form id="vzfv5"><nobr id="vzfv5"></nobr></form>

          當前位置: 首頁 » 媒體資訊 » 行業動態 » 正文

          500億的洗護市場,馥綠德雅憑什么占據高地?

          放大字體  縮小字體 發布日期:2021-01-12  瀏覽次數:4576
          核心提示:  在消費升級、業態更迭中,洗護正在迎來新的拐點。有數據顯示,2021年洗發護發市場將達到536.36億元,年復合增長率為5.8%,并且增長點主要在高端產品。進入中國市場多年的馥綠德雅,可能是感觸最深的品牌之一?! ?020年,馥綠德雅在
             在消費升級、業態更迭中,洗護正在迎來新的拐點。有數據顯示,2021年洗發護發市場將達到536.36億元,年復合增長率為5.8%,并且增長點主要在高端產品。進入中國市場多年的馥綠德雅,可能是“感觸最深”的品牌之一。

            2020年,馥綠德雅在中國市場銷量翻番,利潤率大幅增長,而中國市場也一躍成為品牌在海外的最大市場。

          1.png

            為了抓住高端洗護市場紅利,馥綠德雅在繼續深耕線上渠道的基礎之上,順勢對線下渠道進行調整:精選符合高端奢華洗護定位的一線城市重點百貨門店,全面進駐高端美妝零店絲芙蘭,同時計劃將于2021打造品牌旗艦店,實現多維度線下矩陣,為消費者提供奢華高品的線下體驗。

            電商成品牌增長引擎

            在馥綠德雅切入的眾多渠道中,不得不提的便是線上渠道。2016年,馥綠德雅在天貓開旗艦店;2017年,馥綠德雅在京東開設品牌官方旗艦店。隨后幾年里,馥綠德雅不斷探索電商新業態。

            電商也迅速成為馥綠德雅的增長引擎。對比2018年,馥綠德雅2020年線上銷量實現5倍數增長,成為天貓及京東平臺高端洗護戰略合作伙伴,在天貓高端個護品類中排名全網第二。2020年雙十一大促期間,馥綠德雅均在天貓和京東個護(全品類)名列前十。

          3.jpg

            這一系列成績背后,是馥綠德雅產品功效與精準營銷的體現。

            從功效看,在消費升級的浪潮下,更多線上消費者開始重視產品功效,期待擁有奢華細分科技的洗護體驗,這為馥綠德雅提供了絕佳的成長土壤。

            而從營銷看,不同于快消品牌廣撒網的推廣策略,馥綠德雅堅持高端奢華品牌調性,通過高國民度品牌大使秦昊、伊能靜背書,頭部KOL深度種草和跨界玩法的聯動,有效觸達高凈值客群,擁有了一批品牌忠粉。

            基于此,馥綠德雅的復購率極高。在小紅書等眾多社交平臺,均可看到消費者自發推薦馥綠德雅的產品。接下來,馥綠德雅也將借助電商,構建更完善、便利的立體銷售網絡與服務體系,全面提升消費者的購物體驗。

            發力絲芙蘭、高端沙龍計劃打造品牌旗艦店

            相比線上渠道,線下渠道是馥綠德雅一直重視的渠道。

            2014年,馥綠德雅進入中國市場,首先選定的便是百貨專柜。到2018年,馥綠德雅已經在全國市場擁有超50多家百貨專柜。

            對百貨渠道的拓展也使馥綠德雅獲得優質客群的關注和認可,占據高端洗護市場藍海,成為高端百貨內最具代表性的洗護品牌。雖然業績一直平穩增長,但馥綠德雅意識到,近年來高端消費品渠道悄然生變,消費者購物渠道呈現多元化 。

            2020年,這種趨勢尤其明顯,根據《2020中國高端美容品消費報告》,消費者購買高端產品的需求并不會減少,但更多的消費者將目光轉向線上或其他渠道。

            為適應消費變化,馥綠德雅也積極做出改變,改變之一就是果斷轉變線下通路策略,轉向精選符合高端奢華洗護定位的一線城市重點百貨門店,發力絲芙蘭、高端沙龍,且計劃打造高端品牌旗艦店。

            據了解,2020年,馥綠德雅成功進駐寶格麗酒店沙龍寶卓沙龍,并且在絲芙蘭迅速擴張。

          2.jpg

            以絲芙蘭為例,2020年,馥綠德雅在絲芙蘭100多家門店中開設柜臺,進駐第一年迅速成為絲芙蘭洗護品類銷量第一名品牌。

            2020年10月,馥綠德雅在絲芙蘭上海旗艦店召開進駐絲芙蘭周年慶典,著名歌手、演員伊能靜女士到場慶賀。另外,馥綠德雅將于2021年繼續拓展門店,進一步擴大高端客群影響力。

            而在即將開的品牌旗艦店內,馥綠德雅將從消費者體驗出發,全面展示馥綠德雅品牌形象、產品品質和高端服務,讓更多消費者愛上馥綠德雅產品。

            中國市場已成為其海外最大市場

            2020年,中國已經成為馥綠德雅海外最大的市場。而接下來,中國市場所占的份額將越來越大。

            一直以來,馥綠德雅以其獨特的護發理念“健康的秀發源于健康的頭皮,如同生機勃勃的植物源于肥沃的土壤”享譽世界。品牌針對現代人脫發、頭皮油膩、白發、細軟等各種頭皮及頭發問題,提供了專業有效的解決方案,產品深受中國廣大消費者喜愛。

            未來,馥綠德雅一方面將夯實線上線下渠道,另一方面還將結合消費需求及消費升級去改進做出符合時代特征,引領時尚的產品,以此賦予品牌更高的價值。

            在高端洗護市場的紅利之下,馥綠德雅深知,品牌長遠發展的核心在于品牌價值的塑造及堅守。無論是國際品牌和國內品牌,經過渠道的洗禮,逐漸穩定并且快速發展起來的一定是那些有價值支撐的品牌。

           

           

          免責聲明:本文章注明的文章來源于網絡、自媒體綜合提供的內容均源自網絡、自媒體,版權歸原作者所有,轉載請聯系原作者并獲許可,文章觀點僅代表作者本人,不代表本網站立場,如對本文內容有異議或版權方禁止轉載,請聯系網站底部客服郵箱或者在線客服QQ申請撤稿,本網站核實后會第一時間處理。特此聲明!

           
          [ 媒體資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

           
          0條 [查看全部]  相關評論

           
          推薦圖文
          推薦媒體資訊
          點擊排行
          新手指南
          采購商服務
          供應商服務
          交易安全
          關注我們
          手機網站: m.cebn.cn
          新浪微博: 中國電子商務網
          微信關注: zgdzsww
          會員QQ群:771850952
          中國電子商務網會員群

          zgdzsww@yeah.net

          周一至周五 9:00-17:00
          (會員服務聯系在線客服)

          24小時在線客服
          久久爱高清无码免费中文字幕,日本道av无码无卡一区二区三区,不需播放器偷拍国产精品在线播放,swag沐儿视频在线,日韩电影无码免费中文字幕,av棒女性自慰器具,双马尾萝莉在线观看,国产网红百万 快手女同性恋夫妇快手号眼睛有痣| 鲁国国产在线视频| 国产大学情侣露面种子 ed2k| 国产偷拍大理| 日韩高清免费中文字幕| av国产剧情迅雷种子下载 迅雷下载| 国产蜜芽福利在线视频| 午夜叫声粤语在线观看| chineseviedo国产3p| 国产美腿模特| 91新人夜愿磁力迅雷| 欧美出名的乐队| 麻豆影视文化传媒app22集| 背心欧美风| 亚洲色欧美图另类综合| 亚洲 欧美 AV日韩一区| 风光大嫁国产剧剧情| 国产丝袜露脸短片| 在线无码伦理偷拍国产| 小鸟酱全套免费在线看| 国产丝袜高跟网| 国产偷拍视频风吟鸟唱| 国产老一级毛片完整视频直播| 正在播放麻豆传媒沈芯语0076| 91热在线手机观看免费视频网站| 少女萝莉是几岁| 电影中毒中文字幕在线| 星奈奈小鸟酱在线视频观看| 99久精品视频在线观66| 午夜剧场在线观看污| 国产松尾系列素人约啪| 国产3p两骚妇轮流插| 国产情侣面具彤彤下载| 猫咪免费国产偷拍a在线视频| 国产主播面种子| 美丽少女萝莉| 陈光标唱英文歌中文字幕| 小鸟酱2018在线观看3| 青青青在线精品视频99| 午夜狼友电影在线观看| 性感尤物在古代| http://www.alezaonline.com http://www.simplyaddchilli.com http://www.6977888.com http://www.intelsee.com http://www.caiyifang.com http://www.banana-belt.com